di5.ru
Коммерческое предложение

Итальянские кухни
мирового уровня

Комплексный медиаплан продвижения ARAN CUCINE на 3 месяца. Стратегия, каналы и контент-план от агентства di5.ru.

Срок: 3 месяца
ROMI: 500-900%
Premium Kitchen
55
Квалифицированных лидов за 3 месяца
Анализ рынка (SpyWords)

Стратегии конкурентов

S

Scavolini-kitchens.ru

Агрессивный контекст

  • • 47 уникальных объявлений
  • • Посадочные под каждую модель
  • • Перехват брендового трафика
  • • CPC: 100-500 ₽
L

Leicht-moscow.ru

Флагманский шоурум

  • • Шоурум 500 м² на Кутузовском
  • • Скидки до 50% в сезон
  • • Акцент на "25 лет в России"
  • • CPC: до 882 ₽
D

Designflo.ru

Неэффективный контекст

  • • Мусорный трафик (IKEA, Hoff)
  • • Размытые УТП без конкретики
  • • Все объявления на главную
  • • CPC: 0.04-10 ₽ (слив)
L

Lacasa-m.ru

Мультибрендовый люкс

  • • "Бесплатный подбор", "Оригинал"
  • • Посадочные под бренды
  • • Широкий автотаргетинг
  • • 190 фабрик, 2 салона

Ключевые инсайты для ARAN

Что нужно взять у конкурентов:
  • — Посадочные под каждую модель (Scavolini)
  • — Контент-маркетинг и SEO (Leicht.ru)
  • — Работа с дизайнерами и скидки (Leicht)
  • — Посадочные под конкретные бренды (Lacasa-m)
Уникальные преимущества ARAN:
  • — Прозрачные цены: от 500 000 ₽ и от 900 000 ₽
  • — Шеф-монтаж от итальянских специалистов
  • — Две линейки: ARAN (премиум) + CIAO (доступный)
  • — Контракты: 432 Park Avenue, Madison House
  • — Точный таргетинг без мусорного трафика
Семантическое ядро

Стратегия запросов по сегментам B2C

1 Сегмент B2C (Частные клиенты)

Горячие
  • • купить итальянскую кухню москва
  • • кухни премиум класса цена
  • • элитные кухни на заказ
  • • кухни с островом купить
Теплые
  • • итальянские кухни каталог
  • • дизайн кухни под ключ
  • • кухни из италии отзывы
  • • премиум кухни шоурум москва
Холодные
  • • тренды дизайна кухни 2026
  • • как выбрать кухню премиум
  • • материалы для кухни сравнение
  • • эргономика кухни с островом
Околоцелевые
  • • дизайн интерьера квартира москва
  • • ремонт премиум класса
  • • новостройки бизнес класс
  • • услуги дизайнера интерьера
Детализация подходов

Стратегии, офферы и ретаргетинг по типам запросов

1 Сегмент B2C (Частные клиенты)

🔥 Горячие запросы
Принципы:

Таргет по ВЧ коммерческим ключам, SEO под транзакционные запросы, SMM с прямым призывом к действию.

Прямые офферы (с DKI Hero):
  • «Фиксация цены в евро + шеф-монтаж в подарок при предоплате 30%»
  • «Бесплатный выезд с образцами ARAN/CIAO в день обращения + 3D за 24 часа»
  • «Скидка 15% на выставочные образцы (осталось 2 шт. в шоуруме)»
Подход к ретаргетингу:

Pixel-ретаргетинг для пользователей, проведших на странице модели >30 сек или бросивших квиз. Показ баннера с конкретной кухней и триггером срочности.

  • «Смотрели ARAN Oasi? Получите точный расчет и 3D за 15 мин. Осталось 2 образца по старой цене».
  • «Не завершили квиз? Вернитесь и получите систему умного хранения при заказе до воскресенья».
  • «Сомневаетесь? Приезжайте в шоурум на Рублевке, чтобы потрогать фасады вживую».
Ожидаемые результаты (в месяц)
Прямые офферы:
Стоимость клика (CPC) 150 – 250 ₽
Объем трафика 800 – 1 200 кликов
Стоимость лида (CPL) 35 000 – 50 000 ₽
Ретаргетинг:
Стоимость клика (CPC) 40 – 80 ₽
Объем трафика 300 – 500 кликов
Стоимость лида (CPL) 25 000 – 40 000 ₽
Возврат бросивших квиз 20-25%
🌤️ Теплые запросы
Принципы:

Таргет на интересующихся каталогами/отзывами, SEO-статьи со сравнениями брендов, SMM с видео-турами.

Прямые офферы (с DKI Hero):
  • «Бесплатный 3D-проект и каталог ARAN/CIAO 2026 в PDF с планировками»
  • «Честное сравнение: ARAN vs Scavolini vs Leicht (гид по материалам)»
  • «Закрытая презентация в шоуруме "Три кита" с кофе и дегустацией»
Подход к ретаргетингу:

Пользователи, скачавшие PDF или проведшие на сайте >1 мин. Показ видео-тура с призывом к тактильному опыту.

  • «Скачали каталог, но не запросили образцы? Оставьте заявку, привезем их в офис за 48 часов».
  • «Посмотрите, как кухня ARAN преобразила проект в ЖК «Баркли». Скачайте полный кейс».
  • «Картинка не передает качество. Запишитесь на индивидуальный показ новинок ARAN 2026».
Ожидаемые результаты (в месяц)
Прямые офферы:
Стоимость клика (CPC) 80 – 150 ₽
Объем трафика 500 – 800 кликов
Стоимость лида (CPL) 30 000 – 45 000 ₽
Ретаргетинг:
Стоимость клика (CPC) 30 – 60 ₽
Объем трафика 400 – 600 кликов
Стоимость лида (CPL) 20 000 – 35 000 ₽
Конверсия в запрос образцов 15-20%
❄️ Холодные запросы
Принципы:

Таргет на широкие интересы, SEO под информационные запросы (тренды, эргономика), SMM с экспертным контентом.

Прямые офферы (с DKI Hero):
  • «Гайд: 5 ошибок при планировании премиум-кухни + чек-лист эргономики»
  • «Почему сертификаты FSC и LEED критически важны для премиум-интерьера»
  • «Эргономика кухни с островом: золотые правила от итальянских дизайнеров»
Подход к ретаргетингу:

Пользователь прочитал статью или посмотрел видео до конца. Перевод в теплый сегмент с мягким CTA.

  • «Вдохновились трендами? Получите бесплатную подборку кухонь ARAN под ваш стиль и бюджет».
  • «Понравился гайд по эргономике? Запишитесь на бесплатную консультацию с экспертом ARAN».
  • «Хотите увидеть LEED-материалы вживую? Ждем вас в нашем шоуруме в "Три кита"».
Ожидаемые результаты (в месяц)
Прямые офферы:
Стоимость клика (CPC) 30 – 80 ₽
Объем трафика 1 000 – 1 500 кликов
Стоимость действия (CPA) 500 – 1 500 ₽
Ретаргетинг:
Стоимость клика (CPC) 20 – 50 ₽
Объем трафика 500 – 800 кликов
Стоимость действия (CPA) 300 – 800 ₽
Формирование базы отложенного спроса Да
🎯 Околоцелевые запросы
Принципы:

Таргет на смежные ниши (новостройки, дизайнеры), SEO под смежные запросы, SMM через коллаборации.

Прямые офферы (с DKI Hero):
  • «Подборка идей для {Ключ} от ведущих итальянских архитекторов ARAN»
  • «Ремонт премиум класса в Москве: как выбрать идеальную кухню»
  • «Коллаборация с дизайнерами: как повысить маржинальность проектов с ARAN»
Подход к ретаргетингу:

Пользователи из аудиторий "Дизайн интерьера" или "Новостройки", посетившие сайт.

  • «Планируете ремонт в бизнес-классе? Получите спецпредложение ARAN для новостроек».
  • «Дизайнер интерьера? Узнайте, как партнерство с ARAN увеличивает ваш средний чек на 20%».
  • «Ищете идеи премиум-мебели? Скачайте наш лукбук для вдохновения».
Ожидаемые результаты (в месяц)
Прямые офферы:
Стоимость клика (CPC) 50 – 120 ₽
Объем трафика 600 – 1 000 кликов
Стоимость лида (CPL) 40 000 – 60 000 ₽
Ретаргетинг:
Стоимость клика (CPC) 30 – 70 ₽
Объем трафика 300 – 500 кликов
Стоимость лида (CPL) 30 000 – 50 000 ₽
Лиды от смежной аудитории 5-7 шт./мес
Дорожная карта

Поэтапный план запуска и график платежей

Месяц 1: Тест и Горячий спрос

Фокус: Горячие запросы (B2C) + Настройка аналитики

Бюджет месяца
575 000 ₽
Действия
  • • Запуск Яндекс.Директ (Поиск) по горячим ключам
  • • Настройка целей в Метрике и CRM
  • • Создание посадочных под модели ARAN/CIAO
  • • Подготовка первых 4 статей для блога
KPI (Прогноз)
  • • Клики: ~1 500
  • • Лиды: 10-15
  • • CPL: 35 000 – 50 000 ₽
  • • Конверсия сайта: 0.4%
График платежей
  • • Реклама: 500 000 ₽
  • • Агентство (ведение): 75 000 ₽

Месяц 2: Оптимизация и Теплый спрос

Фокус: Подключение РСЯ, Ретаргетинг, VK Реклама

Бюджет месяца
775 000 ₽
Действия
  • • Запуск РСЯ и ретаргетинга на тех, кто был на сайте
  • • Запуск VK Рекламы (таргет на интересующихся ремонтом)
  • • Написание 8 статей для SEO (теплые/холодные запросы)
  • • A/B тестирование креативов
KPI (Прогноз)
  • • Клики: ~3 000
  • • Лиды: 15-20
  • • CPL: 30 000 – 45 000 ₽
  • • Конверсия сайта: 0.45%
График платежей
  • • Реклама: 700 000 ₽
  • • Агентство (ведение): 75 000 ₽

Месяц 3: Масштабирование

Фокус: Telegram Ads, Околоцелевой трафик, SEO-лидеры

Бюджет месяца
975 000 ₽
Действия
  • • Запуск Telegram Ads (посевы в каналах про дизайн)
  • • Масштабирование успешных связок VK/Яндекс
  • • Работа с околоцелевым трафиком (новостройки)
  • • Сбор отзывов и кейсов для соцсетей
KPI (Прогноз)
  • • Клики: ~4 500
  • • Лиды: 20-28
  • • CPL: 28 000 – 40 000 ₽
  • • Конверсия сайта: 0.5%
График платежей
  • • Реклама: 900 000 ₽
  • • Агентство (ведение): 75 000 ₽
Финансовая модель

Расчёт бюджетов и вознаграждение агентства

Вознаграждение di5.ru

Ведение рекламных кампаний (Яндекс, VK, TG) 8% от бюджета
Минимальная фиксация за ведение 75 000 ₽ / мес.
Структура расходов внутри бюджета
  • Разработка креативов (баннеры/видео) ~25 000 – 50 000 ₽
  • Оптимизация посадок под семантику ~10 000 – 15 000 ₽
  • Остаток на оплату трафика ~90-95% бюджета

Итого инвестиции (3 месяца)

Рекламный бюджет (медиа) 2 100 000 ₽
Вознаграждение агентства (ведение) 225 000 ₽
Всего за 3 месяца 2 325 000 ₽
* Все работы по креативам и текстам включены в медиа-бюджет.
Месяц Рекламный бюджет Ведение (8% или 75к) Итого расход Прогноз лидов CPL (средний)
Месяц 1 (Тест) 500 000 ₽ 75 000 ₽ 575 000 ₽ 10-15 35-50к ₽
Месяц 2 (Опт.) 700 000 ₽ 75 000 ₽ 775 000 ₽ 15-20 30-45к ₽
Месяц 3 (Масштаб) 900 000 ₽ 75 000 ₽ 975 000 ₽ 20-28 28-40к ₽
Архитектура контента

Полный перечень блоков лендинга

Модульная система на основе Atomic Design. Конструктор собирается под каждый сегмент и канал трафика на основе DKI.

13 обязательных блоков для посадочной страницы

1
Hero-блок с DKI
Динамический заголовок, подзаголовок с ценой, 2 CTA-кнопки, фоновое видео или премиум-фото.
2
Сегментатор аудитории
Интерактивный выбор: "Я частный клиент" / "Я дизайнер" / "Я представляю объект".
3
Две линейки продукта
Карточки ARAN (от 900 000 ₽) и CIAO (от 500 000 ₽) с краткими УТП и кнопками "Подробнее".
4
Социальное доказательство (Проекты)
Логотипы и фото: 432 Park Avenue, Madison House, Bosco Verticale.
5
Квиз / Калькулятор стоимости
4-5 шагов (форма, стиль, бюджет, контакты). Лид-магнит в конце (3D-проект в подарок).
6
Преимущества и сертификаты
100% Made in Italy, ISO 9001, FSC, LEED, 55 000 м² производства, 500+ кухонь в день.
7
Дизайнеры-партнеры
Фото и имена: Stefano Boeri, Makio Hasuike, Davide Oldani, Marco Piva с привязкой к коллекциям.
8
Этапы работы
5 шагов: Замер → 3D-проект → Договор → Производство в Италии → Доставка и Шеф-монтаж.
9
Шоурум
Карта, фото интерьера, адрес "ТЦ Три кита, 3 этаж", CTA "Записаться на визит".
10
Отзывы и кейсы
Реальные фото, видео-отзывы, цитаты дизайнеров и частных клиентов.
11
FAQ (Частые вопросы)
Аккордеон с ответами о сроках, гарантиях, доставке и шеф-монтаже.
12
Финальный CTA
Форма захвата, контакты, кнопки мессенджеров (WhatsApp, Telegram).
13
Футер
Реквизиты юрлица, ссылки на политику конфиденциальности, иконки соцсетей.

Визуальные примеры блоков

Пример: Hero-блок с DKI Динамическая подмена заголовка
100% MADE IN ITALY • С 1962 ГОДА

Итальянские кухни {кухни премиум класса} в Москве

от 900 000 ₽ • Бесплатный 3D-проект • Шеф-монтаж от итальянских специалистов

Пример: Вставка в статью (CTA-блок) Для контент-маркетинга

Скачайте каталог ARAN 2026

50+ страниц с коллекциями, ценами и примерами проектов

Пример: Блок "Две линейки"
ARAN CUCINE
Премиум
От 900 000 ₽. Максимальная персонализация.
CIAO
Доступный дизайн
От 500 000 ₽. Модульность и экология.
Пример: Социальное доказательство
Проекты мирового уровня
432 PARK AVE
MADISON HOUSE
BOSCO VERTICALE
Пример: Квиз / Калькулятор
ВОПРОС 1 ИЗ 4
Какая форма кухни вам нужна?
Пример: Блок "Шоурум"
Флагманский шоурум
ТЦ «Три кита», 3 этаж
Пример: Блок "Дизайнеры-партнеры"
Авторский дизайн от мировых мастеров
Stefano Boeri
OASI, SIPARIO
Makio Hasuike
Минимализм
Davide Oldani
CUCINAnD'O
Marco Piva
LUCE
Пример конверсионного контента

Статья для привлечения частных клиентов (B2C)

B2C • ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ

Как выбрать идеальную итальянскую кухню: 5 ошибок, которые совершают 90% покупателей

Время чтения: 4 мин Для частных клиентов
Italian Kitchen Interior

Покупка кухни премиум-класса — это инвестиция в комфорт на десятилетия. Но даже опытные владельцы недвижимости часто упускают важные детали, которые могут испортить впечатление от самой дорогой мебели. Мы собрали топ-5 ошибок, чтобы вы могли избежать их при выборе кухни ARAN или CIAO.

Ошибка №1: Игнорирование эргономики в пользу дизайна

Красивая картинка в каталоге — это одно, а ежедневная готовка — совсем другое. Прежде чем выбирать фасад, определите «рабочий треугольник»: холодильник, мойка и плита должны находиться на оптимальном расстоянии друг от друга. В ARAN мы предлагаем бесплатную 3D-визуализацию, где учтем все ваши привычки.

Ошибка №2: Неправильный выбор материалов для столешницы

Мрамор выглядит роскошно, но требует особого ухода. Кварцевый агломерат или компактный ламинат от ARAN более устойчивы к царапинам и пятнам, сохраняя при этом премиальный вид. Наши специалисты помогут подобрать материал именно под ваш стиль жизни.

Ошибка №3: Отсутствие запаса розеток

Кофемашина, тостер, блендер, зарядка для телефона... Розеток много не бывает. Планируйте их количество с запасом, учитывая выдвижные блоки и встроенные решения.

«Мы заказывали кухню ARAN Oasi. Спасибо менеджеру, что настоял на дополнительной подсветке над островом. Теперь готовить вечером — одно удовольствие!»
— Елена К., ЖК «Сердце Столицы»

Ошибка №4: Экономия на освещении

Верхнего света недостаточно для комфортной готовки. Продумайте подсветку рабочей зоны заранее. В коллекциях ARAN предусмотрены интегрированные системы освещения, которые не нарушают целостность дизайна.

Ошибка №5: Выбор кухни «на глаз» без учета технических коммуникаций

Вентиляция, водопровод и электрика должны быть согласованы с проектом кухни до начала ремонта. Наши дизайнеры работают в связке с вашими строителями, чтобы исключить любые нестыковки.

Хотите избежать этих ошибок?

Запишитесь на бесплатный замер и консультацию в наш шоурум в ТЦ «Три кита». Мы подготовим для вас 3 варианта планировки с учетом всех технических нюансов.

Почему ARAN Cucine?

Это не просто мебель, а итальянская инженерия. 100% Made in Italy, сертификация FSC и LEED, а также уникальный сервис шеф-монтажа от итальянских специалистов. Ваша кухня будет служить вам верой и правдой долгие годы.